موتور جستجو

یک تعریف ساده: موتور جستجو، نرم افزاری است که به مردم کمک می کند اطلاعات لازم در مورد کلمه یا عبارت کلیدی موردنظر خود را به دست بیاورند.

 اما شما نباید مرورگر (مثلا گوگل کروم) و موتور جستجو را با هم اشتباه بگیرید. بهتر است بدانید که موتورهای جستجو، وب سرویس هایی هستند که فقط جهت بازیابی اطلاعات ساخته شده اند و دسترسی به این اطلاعات از طریق مرورگر انجام می شود. چگونه سئوراشروع کنیم؟

بهتر است از بحث اصلی دور نشویم. موتور جستجو به پایگاه داده بزرگی از منابع اینترنتی مثل صفحات وب، گروه های خبری، برنامه ها، تصاویر و … اشاره دارد که دسترسی به اطلاعات در وب جهانی (WWW) را ممکن می سازد.

یک search engine با اسکن مداوم اینترنت و ایندکس کردن هر صفحه، نتایج مرتبط با کلمه کلیدی را در اختیار کاربر قرار می دهد. در اوایل دوره استفاده از موتور جستجو، نتایج صفحات جستجو یا SERP ها بر اساس محتوا مرتب می شدند اما بعدها به خاطر استفاده از استراتژی ها سئو جهت بهینه سازی وبسایت ها، الگوریتم ها پیچیده تر شدند و طوری شد که امروزه، نتایج جستجو بر اساس صدها متغیر انتخاب و رتبه بندی می شوند.

البته هر موتور جستجو از الگوریتم های اختصاصی خود استفاده می کند که برای مرتب سازی نتایج، بسیاری از فاکتورهای پیچیده مثل ارتباط، دسترسی، قابلیت استفاده، سرعت صفحه، کیفیت محتوا و هدف کاربر را درنظر می گیرد.

بهتر است توجه داشته باشید که:

پیاده سازی استراتژی های سئو و ارائه محتوای عالی زمانی می تواند توجه و رضایت کاربران را جلب کند و شما را به نتایج دلخواهتان برساند که محتوای صفحه با سرعت بالایی برای آنها نمایش داده شود. پس بهتر است با استفاده از سرور مجازی پرسرعت و قوی به استقبال کاربری بروید که برای دستیابی به اطلاعات، محصول یا سرویس موردنظر خود لحظه شماری می کند.

* اگر قصد خرید سرور مجازی دارید و در این زمینه دچار سردرگمی شده اید، به صفحه خرید سرور مجازی شرکت آسام سرور مراجعه کنید و با توجه به ویژگی های هر کدام از پلن ها، سرور مجازی ایده آل خود را انتخاب کنید و با این کار، یک قدم مهمی در مسیر موفقیت خود بردارید.

موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟

با اینکه موتورهای جستجو از الگوریتم های مختلفی برای ارائه نتایج جستجو استفاده می کنند، اما وظایف آنها به سه بخش اصلی قابل تقسیم است.

مرحله 1) استخراج اطلاعات (خزش)

مرحله 2) سازماندهی اطلاعات (ایندکس)

مرحله 3) ارزیابی برای ارائه به کاربر (رتبه بندی)

خزش (Crawling)

موتورهای جستجو از web crawler ها یا خزنده های وب برای دستیابی به اطلاعات عمومی موجود در اینترنت استفاده می کند. به همین دلیل است که این عمل به عنوان خزیدن شناخته می شود. البته، گاهی اوقات به ربات های خزنده وب، عنکبوت جستجو نیز گفته می شد. اساس کار خزنده ها به این صورت است که ابتدا وب سرورهای میزبان وبسایت ها را پیدا می کنند و سپس به بررسی آنها می پردازند.

بعد از این مرحله، نوبت به بررسی تعداد و ماهیت صفحات (مثلاً تصویر، متن، ویدیو و …) وبسایت ها می رسد. خزنده ها هر پیوند (داخلی و خارجی) موجود در وبسایت را دنبال می کنند و از آنها برای کشف صفحات بیشتر استفاده می کنند.

هر بار که خزنده از طریق لینک های موجود در صفحات کشف شده، یک صفحه جدید را پیدا می کند، جهت پردازش و اسکن بیشتر، محتوای آن را به مرحله ایندکس می فرستد و خودش به کشف صفحات جدید ادامه می دهد.

ایندکس یا شاخص گذاری (Indexing)

در بخش ایندکس، اطلاعات کشف شده توسط خزنده ها اعتبار سنجی، سازماندهی، مرتب و ذخیره می شوند تا بعدا توسط الگوریتم های موردنظر پردازش شوند و در اختیار کاربر قرار بگیرند. البته، به این نکته نیز توجه داشته باشید که فقط اطلاعاتی ذخیره می شوند که برای ارزیابی توسط الگوریتم ها ضروری هستند و در بخش رتبه بندی نقش دارند. (نه همه اطلاعات)

در واقع، ایندکس، پایگاه داده موتور جستجو است که کتابخانه بزرگی از وبسایت ها را شامل می شود. وبسایت شما برای قرار گرفتن در بین نتایج جستجو، حتما باید ایندکس شود و در این پایگاه داده قرار بگیرد. فراموش نکنید که خزش و ایندکس، فرآیندهای پیوسته ای هستند که برای بروزرسانی پایگاه داده، به طور مداوم انجام می شوند.

نکته: اگر می خواهید تمام صفحات ایندکس شده خود را پیدا کنید، می توانید از Google Search Console استفاده کنید یا با جستجوی “site:domain.com” (مثلاً site:asamserver.com) این صفحات را بررسی کنید.

جدید بودن سایت، نبود لینک خارجی، ساختار نامناسب سایت و noindex بودن صفحات سایت از مهم ترین دلایل عدم نمایش صفحات سایت در نتایج جستجو است.

رتبه بندی

هنگامی که در بخش جستجوی مرورگر موردنظر، پرس و جو تایپ می شود، این پرس و جو وارد موتور جستجو می شود و بعد از آن، پایگاه داده یا همان ایندکس مورد بررسی قرار می گیرد. سپس اطلاعات مرتبط با پرس و جو توسط مجموعه ای از الگوریتم ها پردازش و مرتب می شود.

در این مرحله، بهترین و مرتبط ترین نتایج شناسایی می شوند و به عنوان SERP ها یا صفحات نتایج جستجو به کاربر ارائه می شوند.

هر موتور جستجو از ده ها سیگنال رتبه بندی استفاده می کند و بیشتر آنها به عنوان راز نگهداری می شود و دلیل هم این است که الگوریتم ها توسط برخی از سئو کارها مورد سوء استفاده قرار نگیرند. الگوریتم های استفاده شده در موتورهای جستجو، متفاوت هستند و همین باعث می شود که هر کدام نتایج متفاوتی را ارائه دهند.

با گذشت زمان، این الگوریتم ها را پیچیده تر شده اند چون تیم های توسعه دهنده موتورهای جستجو در تلاش هستند که پاسخ های مرتبط تر و دقیق تری را به کاربران ارائه دهند و رضایت آنها را به طور کامل جلب کنند.