تولید محتوا در سئو نوعی بازاریابی محتوا است. بنابراین باید برای تولید محتوا استراتژی محتوایی عالی داشته باشیم. در تولید محتوای سایت باید ۲ نکته مد نظر قرار گیرد. چگونه سئوسایت را بالاببریم؟
- سئو: کمک به افزایش اعتبار موضوعی سایت و افزایش ترافیک گوگل
- مارکتینگ: کمک به فروش محصولات یا خدمات یا سایر روشهای کسب درآمد سایت
اینکه ما محتوای بی هدف تولید کنیم هیچ سودی برای ما ندارد. در ادامه به شما توضیح میدهم چگونه با تولید محتوای مناسب سئو و مارکتینگ سایتتان را متحول کنید.
مراحل تولید محتوای سئو شده
مراحل تولید محتوای با کیفیت به ۴ بخش اصلی تقسیم میشود که در ادامه برایتان توضیح میدهم. پس با من همراه باشید.
۱. آمادهسازی
مهمترین بخش تولید محتوا آمادهسازی است. چنانچه آمادهسازی خوبی انجام ندهید؛ در سایر مراحل هم به مشکل بر میخورید. بنابراین نکات این بخش را به دقت بخوانید و انجام دهید.
از این پس برای هر صفحهای که در سایت درست میکنید به این ۳ سوال پاسخ دهید.
- آیا این صفحه قرار است ترافیک به سایت وارد کند؟
- آیا قرار است به افزایش رتبه صفحات مهم کمک کند؟
- آیا فقط برای فروش ساخته میشود؟
اگر صفحهای که میسازید یکی از ۳ آیتم بالا را داشته باشد؛ میتوانید وارد مرحله بعدی شوید، در غیر این صورت باید به فکر ساخت صفحه دیگری باشید.
داشتن کلمه کلیدی
بدیهی است که گام بعدی آمادهسازی این است که کلمه کلیدی صفحه و موضوع اصلی صفحه مشخص باشد.
هر کلمه کلیدی در واقع یک پرسش است که در یک قالب یک کلمه گنگ یا واضح قرار میگیرد و شما باید منظور دقیق کاربر از این سوال را متوجه شوید.
تحلیل نتایج برتر گوگل و شناخت هدف جستجو
برای یافتن هدف جستجوی کاربر؛ راحتترین کار این است که صفحه اول گوگل را بررسی کنید.
هیچ وقت (حتی اگر مطمئن هستید هدف جستجوی یک کلمه کلیدی را میدانید) این مرحله را فاکتور نگیرید. حتما برای هر کلمه کلیدی یکبار SERP را بررسی کنید. با استفاده از ابزار کبوتر به راحتی و به سرعت میتوانید این کار را انجام دهید.
ساختارسازی مقاله
پیشفرض ما از اینجا به بعد این است که میخواهید یک مقاله بنویسید. در بخش ساختارسازی توضیح دادم که طراحی صفحات آرشیو و اصلی کاملا بر مبنای لینکسازی داخلی است و قرار نیست متن زیادی بنویسید.
بعد از اینکه هدف جستجوی یک کلمه کلیدی را شناختید؛ حالا وقت آن است که پاسخ پرسش کاربر را بدهید.
اما اینکه کلمات را در قالب جملات پشت سر هم قرار دهید؛ مطمئن باشید درصد کمی از کاربران مقاله شما را میخوانند و تجربه کاربری بدی ارائه میدهید و باعث میشوید پوگو استیکینگ اتفاق بیفتد. یعنی کاربران از سایت شما خارج شوند و روی یک نتیجه دیگر کلیک کنند.
بنابراین باید مقاله را زیبا کنید. یکی از بهترین روشها برای زیباسازی محتوا استفاده از تگهای هدینگ برای تفکیک مقاله است.
در این مرحله تمام نکاتی که قرار است در صفحه مطرح کنید را به بخشهای مختلف تقسیم میکنید و برای هر بخش یک تگ هدینگ قرار میدهید.
۲. تولید (نوشتن)
اگر آمادهسازی را مناسب انجام داده باشید این مرحله سادهترین مرحله کار است. فقط نیاز به کمی حوصله دارد.
زیر تگهای هدینگ
اولین مرحله در بخش نوشتن این است که زیر تگهای هدینگ را پر کنید. در پر کرردن زیر تگهای هدینگ سعی کنید جملات و پاراگرافها را کوتاه بنویسید تا برای کاربر خواندن آن راحت باشد. در هنگام نوشتن سعی کنید ویرایشی انجام ندهید و فقط بنویسید.
افزودن تصاویر
بعد از پر کردن زیر تگهای هدینگ وقت آن است که تصاویر را به مقاله خود اضافه کنید. تصاویری که به مقاله اضافه میکنید باید میانگینی از بالاترین کیفیت ممکن و کمترین حجم ممکن باشد.
معمولا یک تصویر با فرمت JPG و با عرض ۸۰۰px و ارتفاع ۶۰۰px که کیفیت مناسبی داشته باشد حدود ۷۰ کیلوبایت میشود. در هنگام اضافه کردن تصاویر مطمئن باشید که تگ alt مرتبطی نوشته باشید.
نتیجهگیری
گام بعدی نوشتن نتیجهگیری مقاله است. در نتیجهگیری مقاله که پایینترین بخش صفحه است حتما یکبار کلمه کلیدی را استفاده کنید. در نتیجهگیری میتوانید یک پیشنهاد نیز به کاربر بدهید. (خرید؛ مطالعه مقاله بعد؛ دریافت ایمیل؛ ارسال نظر و…)
مقدمه
از نظر من مهمترین بخش مقاله؛ مقدمه یا Intro است.در مقدمه باید نکات بسیار زیادی را رعایت کنید.
- حداکثر ۶ جمله
- جملات کوتاه
- قابلیت جذب مخاطب و جلوگیری از بازگشت به SERP
- حداقل یکبار کلمه کلیدی
- بارگیری سریع
- قانع کردن مخاطب برای خواندن مقاله تا انتها
تگ تایتل (سئو تایتل)
تگ تایتل مهمترین تگ صفحه از نظر سئو است. در تگ تایتل حتما باید کلمه کلیدی استفاده شود. ضمن اینکه باید طوری نوشته شود تا در نتایج گوگل؛ کلیک خور خوبی داشته باشد و CTR صفحه را بالا ببرد.
متادسکریپشن
متادسکرسپشن شما باید جذاب باشد.
متادسکریپشن در نتایج گوگل به نمایش در میآید؛ پس میتواند CTR صفحه را بالا ببرد.
برای افزایش CTR صفحه در نتایج جستجو؛ سعی کنید ۲ بار از کلمه کلیدی استفاده کنید.
برای جذابیت متادسکریپشن میتوانید ۲ جمله بنویسید. در هر جمله یکبار از کلمه کلیدی استفاده کنید. در جمله دوم نتیجه کاربر از خواندن مقاله را بگویید.
مثلا: سپس شما میتوانید تعمیر خودروی ال۹۰ خود را انجام دهید.
۳. بهینهسازی مقاله (سئو On-page)
در این فاز؛ سرعت را پایین میآوریم. چون به دقت زیادی نیاز داریم.
در بهینهسازی مقاله؛ صفحه را باید طوری بهینه کنیم تا گوگل متوجه شود این صفحه برای کدام کلمه کلیدی بهینه شده است. برای بهینه سازی مقاله کارهای زیر را انجام میدهیم.
بهینهسازی برای کلمه کلیدی
مهمترین بخش بهینهسازی این است که از کلمه کلیدی به درستی استفاده کنیم.
نه انقدر کم باشد که گوگل متوجه ارتباط صفحه نشود و نه انقدر زیاد باشد که کیورد استافینگ انجام شود و کاربران نیز اذیت شوند.
امروز محل قرارگیری کلمات کلیدی بسیار مهمتر از تعداد استفاده است.
گوگل امروز از کلمه کلیدی فقط برای این استفاده میکند تا متوجه شود صفحه برای کدام کلمه کلیدی بهینه شده است و استفاده زیاد از کلمه کلیدی هیچ تاثیری در رتبهگیری صفحه ندارد.
تکنیک ۸ نقطه
با تکنیک ۸ نقطه؛ مطمئن میشوید صفحه شما از نظر استفاده از کلمات کلیدی بهینه است. ایده اصلی تکنیک ۸ نقطه این است که ما در ۸ نقطه مهم صفحه حتما باید از کلمه کلیدی استفاده کنیم.
- تگ تایتل
- تگ h1
- یکی از تگهای h2
- یکی از تگهای h3
- تگ alt یکی از تصاویر
- تگ متادسکریپشن
- صد کلمه اول
- صد کلمه آخر
البته ۸ نقطهای که در بالا به آن اشاره کردم؛ حداقل فضاهای مهم از نظر گوگل است. شما در هر بخش از مقاله که نیاز بود از کلمه کلیدی استفاده کنید.
بهینهسازی برای معناگرایی
گوگل امروز دوست دارد به صفحات تخصصیتر رتبه بدهد و برای شناخت تخصص مقاله از سیستم معناگرایی استفاده میکند.
ایده اصلی در معناگرایی این است؛ از کلمات مرتبط به کلمه کلیدی در صفحه استفاده شود.
بخش بهینهسازی معنایی را میتوان هم در بخش آمادهسازی انجام داد و هم در بخش نوشتن. هر چقدر تجربه شما زیاد شود کار شما در این بخش راحتتر است.
لازم به ذکر است ما اطلاع دقیقی از کلمات معنایی (از نظر گوگل) نداریم و نمیدانیم مثلا برای کلمه جلوبندی خودرو؛ از نظر گوگل چه کلماتی مرتبط است. البته راهکارهایی برای معناگرایی وجود دارد که تا حدی اثبات شده هستند و در ادامه به آنها میپردازم.
- آنالیز نتایج اول گوگل
- آنالیز ویکی پدیا در مورد آن موضوع
- آنالیز گوگل ساجست یک کلمه کلیدی
- آنالیز پیشنهادات گوگل در بخش جستجوی تصویر
- جدیدترین اخبار در مورد آن موضوع در گوگلنیوز
با استفاده از روشهای بالا میتوانیم موضوعات مرتبطی را پیدا کنیم. حالا باید چک کنیم در صفحه ما به این موضوعات پرداخته شده باشد.
بهینهسازی تجربه کاربری
تجربه کاربری یکی از ۳ ضلع مثلث سئو جدید در کنار ارتباط و اعتماد است.
با سیگنالهای تجربه کاربری است که گوگل متوجه میشود کاربر از حضور در صفحه راضی است یا آزار میبیند. برای بهینهسازی صفحه از نظر سیگنالهای تجربه کاربری نکات زیر را چک کنید.
- تگ تایتل و متادسکریپشن جذاب و کلیکخور باشد (افزایش CTR)
- قرار دادن اسکیمای ستاره و FAQ (افزایش CTR)
- مقدمه صفحه قلاب داشته باشد و کاربر را جذب کند تا صفحه را ادامه دهد (جلوگیری از پوگو استیکینگ)
- لینکسازی داخلی مناسب به صفحات مرتبط انجام شده باشد (کاهش بانسریت)
- در صورت امکان یک ویدیو در صفحه وجود داشته باشد (افزایش Time On Page)
- بالا بودن سرعت صفحه و پاس کردن فاکتورهای Core Web Vitals
- عدم ایجاد مزاحمت برای کاربر با پاپآپ
- فونت و سایز فونت جذاب
بهینهسازی املایی و نگارشی (Readability)
Readability یا خوانا بودن متن باعث میشود کاربر بهتر بتواند متن را بخواند و متوجه موضوع شود.
کاربران اینترنت حوصله خواندن متون به هم فشرده را ندارند و خیلی سریع از صفحه خارج میشوند.
ما خیلی از کارهای مهم برای خوانایی را از قبل انجام دادهایم. نکاتی مثل:
- بخشبندی صفحه
- جملات و پاراگرافهای کوتاه
- تصاویری زیاد
- و…
اما در این مرحله میخواهیم مطمئن شویم هیچ غلط املایی و نگارشی در صفحه وجود ندارد. برای چک کردن غلطهای املایی صفحه دو راهکار وجود دارد.
- استفاده از نرمافزار ویراستیار که روی نرمافزار Word کار میکند.
- خواندن متن و تصحیح بدون هیچ نرمافزاری
برای بهینهسازی موارد نگارشی مثل استفاده صحیح از افعال (مخصوصا در مقالات ترجمه شده) نیاز است یکبار مقاله را با صدای نسبتا بلند و سرعت آهسته بخوانید. (البته داد نزنید ????)
۴. ترویج محتوا (اشتراکگذاری)
خیلی از نویسندگان محتوا تا به اینجا پیش میآیند و فکر میکنند کار تمام شده است!
درصورتی که یکی از مهمترین کارهای تولید محتوا بخش ترویج محتوا است. چنانچه اشتراکگذاری مناسبی انجام دهید میتوانید در همین ابتدا چندین بکلینک (هرچند نوفالوو) بدست آورید.
اشتراک گذاری در شبکههای اجتماعی
اولین کار شما پس از انتشار مقاله این است که لینک صفحه خود را در شبکههای اجتماعی به اشتراک بگذارید. تعدادی از شبکههای اجتماعی مناسب برای اشتراکگذاری محتوا را در دامه خواهید دید:
- توییتر
- فیسبوک
- لینکدین
- پینترست
- تلگرام
- یوتیوب و آپارات
ارسال ایمیل اطلاع رسانی
ارسال ایمیل را برای مقالاتی انجام دهید که واقعا عالی هستند.
اگر مقاله خیلی مناسبی نوشتهاید که واقعا به آن افتخار میکنید میتوانید برای اعضای لیست ایمیل خود ایمیل ارسال کنید و آنها را از انتشار این مقاله مطلع کنید تا اگر دوست داشتند به این مقاله لینک بدهند.
استفاده از Email Outreach
شما میتوانید به سایر افرادی که در لیست شما نیستند ولی احتمال دارد موضوع مقاله شما برایشان جذاب باشد و به آن لینک بدهند ایمیل ارسال کنید.
افرادی مانند وبلاگنویسان، روزنامهنگاران و البته سایر علاقهمندان که منبعی برای لینک دادن به شما دارند.
اشتراک گذاری در سایتهای وبلاگ نویسی
چند سالی است در ایران نیز سایتهای وبلاگ نویسی و نویسندگی رواج پیدا کردهاند. نمونه خارجی این وبسایتها سایت Medium است.
قانون استفاده از این وبسایتها از نظر من این است که ابتدا ارزش ارائه دهید و سپس بکلینک بدهید. اما متاسفانه؛ خیلی از این وبسایتها در اوایل کارشان همه نوع محتوای بی کیفیت هم منتشر میکنند اما به مرور که معروفتر میشوند فقط توقع دارند شما برایشان مطلب بنویسید و لینکی به مطالب خود ندهید!!
کار غیر حرفهای که بعضی از این وبسایتها میکنند این است که پستهایی از شما که در ابتدا منتشر کردهاند را بعد از مدتی از حالت انتشار خارج میکنند!! و این موضوع به سئو سایت شما آسیب میرساند. (شرح موضوع خیلی طولانی است و در فرصت مناسبتر به این موضوع خواهم پرداخت)
در بین این وبسایتها سایت medad.io به نظر میآید حرفهای تر است و میتوانید از این وبسایت استفاده کنید. ضمن اینکه علاوه بر این وبسایتها میتوانید از سرویسهای وبلاگنویسی قدیمی مانند بلاگفا و… نیز استفاده کنید.
اشتراک گذاری در فرومها و گروههای تخصصی
در این روش شاید نتوانید لینک مستقیمی به مقاله خود بسازید اما میتوانید مقاله خود را معرفی کنید. البته اگر مقاله شما عالی باشد این کار را انجام دهید.
ابتدا باید یک فروم یا تالار گفتگوی تخصصی در حوزه خود یا نزدیک به حوزهتان را پیدا کنید سپس مقاله خود را در آنجا معرفی کنید.
- ۰ ۰
- ۰ نظر