سئو محتوا چیست؟
سفارش تولیدمحتوای وبسایت سئوی محتوا (Content SEO) یکی از جنبههای ضروری در سئوی سایت است که بر بهینه سازی و تولید محتوای با کیفیت به منظور بیشتر دیده شدن سایت و کسب رتبه در گوگل متمرکز است. هدف اصلی سئوی محتوا، تولید محتوای سئو شده، مرتبط و با کیفیت است به نحوی که هم پاسخگوی نیازهای کاربران باشد و هم به الگوریتمهای گوگل و اصول سئوی داخلی (On Page SEP) پایبند باشد.
سئو و تولید محتوا چه ارتباطی دارند؟
بازاریابی محتوا یا کانتنت مارکتینگ (Content Marketing) یک رویکرد استراتژیک است که هدف آن انتشار و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و مفید به منظور جلب توجه کاربران هدف است. هدف بازاریابی محتوا جلب توجه کاربران و هدایت آنها به سمت اقدام مطلوب ( خرید، سفارش، تماس تلفنی و … ) است.
مزایای سئوی محتوا و تولید محتوای سئو شده چیست؟
برخی از فواید سئو محتوا را میتوان اینچنین نام برد:
- افزایش رتبه در گوگل: یک محتوای سئو شده، میتواند رتبه سایتتان را در موتورهای جستجو بهبود بخشد.
- ترافیک سایت بیشتر از سمت گوگل : رتبههای بهتر محتواهای سئو شده، منجر به دریافت ترافیک بیشتری از سمت گوگل بیشتر میشود.
- جلب اعتماد بیشتر کاربران: تولید محتوای سئو شده باعث ایجاد اعتبار و اعتماد هم نزد کاربران و هم نزد گوگل میشود و باعث میشود مطالب تازه منتشر شده، رتبه اولیه بهتری داشته باشند.
- بازدهی بیشتر اقدامات بازاریابی محتوا: بهروز رسانی و انتشار مجدد یک محتوای قدیمی، میتواند منجر به صرفهجویی در زمان شود.
- محتوای پویا: بهینهسازی مستمر محتوا باعث میشود که همواره در صدر بمانید و جزو بهترین محتواهای موجود در زمینه مرتبط باشید.
آموزش سئو محتوا: نحوه تولید محتوای سئو شده
این چک لیست آموزش سئو محتوا به منظور بهینه سازی محتوای جدید و قدیمی طراحی شده و میتواند برای هر نوعی از محتوا به کار گرفته شود. این مراحل طوری در نظر گرفته شدهاند که اجرای آنها برای تولید کنندگان محتوا آسان باشد و نیازی به آشنایی با روشهای سئو ندارد. با هم این گامها را مرور خواهیم کرد:
۱- انتخاب کلمات کلیدی مناسب
تحقیق کلمات کلیدی فرآیندی چند مرحلهای است که باید برای تهیه لیست کلمات و عباراتی که برای شما مهم است انجام شود. این لیست در واقع شامل کلماتی است که کسب رتبه در آنها در گوگل منجر به افزایش بازدید و افزایش فروش سایت شما خواهد شد.
تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ سنگ بنای یک استراتژی سئوی محتوای موفق است. پس از انجام تحقیق کلمات کلیدی، لیستی از کلمات خواهید داشت که مخاطبان مورد نظر شما در حال جستجوی آنها هستند و کسب رتبه در آنها برای شما مهم است. به دست آوردن این لیست کلمات یک دید کلی از ساختار محتوایی سایت به شما خواهد داد.
۲- استخراج سوالات متداول مخاطبان
اولویت اصلی موتور جستجو برقراری ارتباط بین کاربران با محتوای مفید است. به همین دلیل گوگل همواره در حال اضافه کردن امکانات و المانهای جدید به صفحه نتایج جستجو است. یکی از این المانها که البته هنوز در زبان فارسی فعال نشده است People Also Asked است که به اختصار به آن PAA میگویند.
بررسی این قسمت در زبان انگلیسی به شما کمک خواهد کرد سوالات اضافی که مردم درباره یک موضوع دارند را استخراج کنید و محتوایی تولید کنید که پاسخگوی همه این سوالات باشد. ابزارهایی نظیر AlsoAsked و KeywordsPeopleUse به شما در استخراج پرسشهای مهم مخاطبان درباره موضوع کمک میکند.
۳- شناسایی و دستهبندی محتوا بر اساس نیت کاربر
نیت کاربر از جستجو (Search Intent)، هدفی است که کاربر با جستجو کردن میخواهد به آن دست یابد. آیا هدف کاربر از جستجو کسب اطلاعات و آموزش است یا خرید محصول؟ به طور کلی نیت کاربران در جستجوهای مختلف در گوگل را در چهار دسته میتوان دسته بندی کرد:
- نیت مسیریابی: هدف دسترسی به یک سایت است اما به جای وارد کردن آدرس سایت، عنوان آن را جستجو میکنند. بعنوان مثال: سایت ورزش ۳، کارگزاری آگاه، ورود به سایت بیمه تامین اجتماعی، فیس بوک
- نیت اطلاعاتی: کاربر به دنبال کسب اطلاعات و پاسخ سوال خود درباره یک موضوع خاص است. به عنوان مثال: انواع باطری ماشین، نحوه رست کردن قهوه، تنظیم فشار پکیج
- نیت تجاری: کاربر قصد خرید یک محصول در آینده نزدیک را دارد و درحال تحقیق قبل از اقدام به خرید است. به عنوان مثال: قیمت جارو برقی، خرید چادر کوهنوردی، لیست قیمت لپ تاپ
- نیت خرید: کاربر به طور قطع قصد خرید یک محصول را دارد و آماده انجام خرید است. به عنوان مثال: خرید گوشی موبایل انلاین، فروشگاه اینترنتی لپ تاپ
گوگل با تحلیل کلمات کلیدی وارد شده در موتور جستجو، صفحات مناسب برای نیت کاربر را شناسایی کرده و نتایج را نمایش میدهد. به همین دلیل اگر برای کلمه کلیدی مد نظر شما (مثلا خرید موبایل)، صفحات فروشگاهی در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده شوند، تولید یک مقاله طولانی درباره خرید موبایل و انتشار آن در وبلاگ منطقی نیست. همیشه قبل از تصمیم به تولید محتوا، ماهیت صفحات موجود در صفحه نتایج جستجوی گوگل را بررسی کنید و سپس اقدام به ایجاد صفحات جدید در سایت کنید. از جدول زیر میتوانید برای مطالب جدید سایت یا بروزرسانی مطالب قدیمی استفاده کنید.
| کلمه کلیدی یا عنوان صفحه شامل موارد زیر است | نیت کاربر | فرمت محتوا |
|---|---|---|
| چطور | کاربر به دنبال یک راهنمای گام به گام برای مشاهده نتیجه و خروجی مدنظر است | راهنما |
| چیست | کاربر به دنبال پاسخ یک سوال است | مقالهی چیست |
| بهترین | کاربر قصد پیدا کردن، استفاده کردن و یا خریدن از بین یک لیست مشخص از محصولات یا خدمات است. | پست بهترین |
| لیست، عدد | کاربر بدنبال پیدا کردن چند منبع، محصول و یا سرویس و یک سری نکات است. | پست لیستی |
| خدمات | کاربر بدنبال سرویسی برای حل مشکلش است | صفحه خدمات |
| نقد و بررسی | کاربر با یک محصول آشنایی دارید و قصد کسب کردن اطلاعات بیشتری درباره آن دارد. | بررسی محصول |
| مقایسه | کاربر قصد دیدن ویژگیها و مزایای محصولات یا خدمات مشابه قبل از خرید را دارد | مقاله مقایسهای |
| جایگزین | کاربر محصول یا سرویس را میشناسد و از ان رضایت کافی ندارد و قصد یافتن راهکار جایگرین را دارد. | مقالهی معرفی جایگزین |
خوب است بدانید:
۴- ایجاد اعتبار موضوعی (Topical Authority) در سایت
نحوه عملکرد گوگل در سالهای اخیر تغییر کرده است و تمرکز از کلیدواژهها به اعتبار موضوعی تغییر پیدا کرده است. برای کسب رتبه، نیاز دارید تا گوگل سایت شما را به موضوعات هدفتان ارتباط دهد. بهترین روش برای رسیدن به این هدف ایجاد کتابخانههای کوچک در سایت است که به آن خوشهی موضوعی (topic cluster) میگویند.
تشخیص و ایجاد صفحه بنیادی (Pillar Content)
باید قبل از هرگونه اقدام به تولید محتوا، ساختار محتوایی سایت استخراج گردد. هر محتوایی همیشه با سایر محتواها در ارتباط است. باید در ابتدا صفحات بنیادی و صفحات فرعی یا کوچکتر را مشخص کنید تا بتوانید با یک ساختار مناسب بین آنها لینک ایجاد کنید. صفحه بنیادی موضوع اصلی را پوشش میدهد (کلیدواژههای کوتاه، اساسی و با تعداد جستجوی بالا). و صفحات فرعی (کلیدواژههای جانبی، عمدتا دو یا چند کلمهای و با تعداد جستجوی کمتر)، وارد جزئیات مربوط به زیردستههای آن موضوع میشوند (کلیدواژههای دُم دراز).
بهتر است یک مثال را با هم بررسی کنیم. فرض کنید میخواهیم یک کمپین تولید محتوا حول موضوع «فروش در شبکههای اجتماعی» ایجاد کنیم. در این مثال، «فروش در شبکههای اجتماعی» یک موضوع بنیادی است یا فرعی؟ پاسخ درست این است که بستگی دارد! اگر سایت مورد نظر در حوزه روشها و ابزارهای فروش در فضای مجازی فعالیت میکند، بدون شک این موضوع به یک صفحه بنیادی نیاز دارد. اما اگر سایت در حوزه فروش (به صورت کلی) فعالیت میکند، آنگاه این موضوع به یک محتوای فرعی تبدیل خواهد شد.
به یاد داشته باشید که یک صفحه بنیادی خوب باید دارای یک موضوع اساسی باشد که ارتباط بسیار نزدیکی با یکی از حوزههای اصلی فعالیت کسب و کار شما داشته باشد.
- ۰ ۰
- ۰ نظر